首先我大家应该都知道一件是吧创意广告如何跨越文化边界塑造品牌的全球形象？，那就是品牌创意广告如何跨越文化边界塑造品牌的全球形象江南体育？的形象并不是孤立存在的他是由营销中许许多多的其它形象共同组织起来的，如产品的形象，价格的形象等它们都是品牌形象建设中不可缺少的一部分。我认为至少有 七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造，它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形 象”。

品牌策划

现在巨耀传媒就来谈论一下如何才能建立好这些形象。

1、如何建立品质形象

品质形象是品牌形象的基础。品牌形象的建立并不只是提高一下产品的质量问题就可以了的其中的关键是如何在用户心中建立起“良好品质”的印象。如果能从一开始就做到这点就非常之好，这十分重要。 良好的第一印象是成功的一半江南体育。另外产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢?请记住用户第一眼就看到的地方能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停 留在“用了就说好”的层面上，要做到“看了就说好”这么一个形象才行。所以说品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的特性才能打造出良好的品牌。

2、如何建立价格形象

我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象价格低就是坏形象这样的想法，这的确有失公允。应该说价格的高低是相对的。在于同产品的比较过程中我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时就订高价会有损品牌形象及影响，消费者会问 “凭什么”。但当产品的品质形象建立成功是订低价也会对品牌产生影响消费者会问“为什么”。所以顺时任为品质形象和品牌形象就是价格形象基础。那些以成本定价者太固守成规，以利润定价者太梦幻骨感，因此“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

3、如何建立通路形象

完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售然后在到终端行销的零售。如要建立通道形象就必须在零售商的基础上亦即零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代的“索尼”电视进入美国市场的时候，起初可是在寄卖店里进行销售，于是美国的消费者就称之为【瘪三】产品。之后索尼公司认知到了这种错误，然后花费巨大的代价将产品从寄卖店里收回，重新把产品上架到鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架之上，于是消费者纷纷购买曾经的【瘪三】产品。“索尼江南体育”的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。

4、如何建立广告形象

做市场就要做广告，但反过过来说的话广告就不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做了广告就不一定让人卖你的产品。而造成这一尴尬结果的主要原因就是很多情况是因为广告形象不好引起的。企业要建立形象就有二条可控制因素和一条不可控制因素组成。可控制的因素：一是选择大媒体做广告，二是进行大投入做各种覆盖式、地毯式等广告。不可控制的因素：就是广告质量包括创意和制作水平。简而言之建立广告形象需要【二大一高】的方式来建立，即“大媒体、大投入、高水平”这样的水准进行。媒体大、形象就大;投入大品牌形象就会更强水平高品牌形象就会更好。其实一切就是这么简单并没有想象中复杂。

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