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　　创意广告

　　续上期《品牌广告怎么玩广告设计的艺术：创意如何成就品牌？？夸张创意设计找灵感》

　　创意广告设计系列第2期：玩转对比创意

　　广告设计的艺术表现形式/手法总结下来在10种以上，为了在设计、创意或者视觉传达上立竿见影，主页君决定先从这两期开始汇总、解构。后续，将会为广告设计的艺术：创意如何成就品牌？你展现比喻、悬念、漫画、形态重叠等更多艺术表现形式的经典案例。

　　有朋友跟广告设计的艺术：创意如何成就品牌？我说这些手法许多都是重叠运用，干吗要煞费苦心地分开来说？这个问题没错，但如果单一的表现形式都不太清楚，那么在设计、创意上如何做到信手拈来、重叠优化，让品牌/产品给消费者深刻的视觉感受？

　　如何打造最具风格的广告，第一个想到的可能就是对比设计。就比如【上图】“Shoes so comfortable that everything else seems inconvenient”。.鞋子如此的舒适，以致于其他的出行方式看起来都那么难受。

　　再举2个“栗子”，比如颜色对比对视觉表达的作用：

　　/时装奢品的广告已经屡见不鲜/

　　/黑白印象加之彩色点衬的艺术化表达也是风靡已久/

　　利用对比这种方式创作出的优秀广告设计，可以寥寥几字甚至毫不夸张的说不需要文案搭配，因为已经达到了“无声胜有声”境界。

　　其实，对比创意的目的就是凸显广告主因，鲜明地表达出品牌或产品独有的个性，通过视觉冲击/强化影响目标受众。它可以是直观的形象（比如色彩、形状、质感、数量、面积、方向、时间江南体育app、空间等的对比），也可以是内在意义上的传递（比如功能、情调、内涵等的对比）。形成对比的元素、或是产生激烈的冲突，或是相辅相成地融为一体，构成一种强烈的差异效果。下面直接上对比创意的经典广告作品供大家回顾、参考：

　　1.SOMMER夏季服装广告

　　这种创意的对比手法相信大家在户外灯箱、出街广告中见过很多。基于场景化的表现优势，通过颜色、人物或行为方式借彼显此、互比衬托，继而展现产品特点。

　　不难发现，这也是许多流行音乐MV的惯用手法，比如利用背景人物的嘈杂、逗逼、怪诞行为来反衬主角的高冷气质。

　　2.博朗剃须刀广告

　　看来博朗真会玩，上期在夸张创意手法上已经展现其作品，而它在对比创意也不放过，猴子、金刚、狒狒全部搬上来。细心地广告设计的艺术：创意如何成就品牌？你会发现画面上剃须前后注明的时间分别为早上8：00和8:05，产品不仅效果好、最重要的是节省时间。

　　“剃须5分钟，洁净24小时”。问一句：和那啥充电5分钟的OPPO，有关系吗？（PS:都是直击用户痛点）

　　3.KelOptic眼镜广告

　　广告采用对比的手法带你穿越两个艺术世界。戴上眼镜前，你看到的是印象主义，而戴上KelOptic眼镜后，则让你体验到超现实主义。

　　这不是真的，否则要毒（di）害（san）多（zhang）少骚年。

　　4.Comfort金纺广告

　　即便是亦正亦邪的星球大战黑武士、惨绝人寰的纳碎分子、狡猾阴险的狼外婆，只要在金纺中扭一扭、泡一泡（不好意思打错了，这不是奥利奥），他们都会变得体贴、温柔。而这个系列广告的出彩之处还在于色彩运用上的强烈对比，使得视觉传达效果棒棒哒广告设计的艺术：创意如何成就品牌？！

　　5.Lenor柔顺剂广告

　　和上面金纺广告创意的出发点一致，都在着力凸显产品的性能。鳄鱼、大象、熊大（熊二在洗衣服）、金刚（博朗剃须刀刚出镜，又来了）泡到水里立刻被溶解成超萌的毛绒玩具，通过对比，产品诉求也是一眼明了。

　　6.Shutterstock《广告狂人》主题广告

　　设计师将剧中60年代的物品，通过对比转换成与之对应的现代化物品，展现了时代的变迁，相信广告人应该深有感触吧！

　　比如，剧中Donald的公文包变成了现代化的云存储，秘书Peggy Olson的打字机和现代化的MacBook Pro连接在一起，Joan的记事本变成iPad等等。

　　7.LIZ丝袜平面广告

　　不知道这个创（dou）意（bi）十足的丝袜广告你见过没江南体育下载？广告通过上下分割在色彩上将黑白与彩色进行融合，同时又将经典的复古与现代的时尚性感相对比。无论怎么看，再正式严肃性的场景人物都无法逃脱LIZ丝袜的完美塑型、暧昧与性感。

　　8.Athletica健身俱乐部广告

　　别再为肥胖而烦恼？加入Athletica健身俱乐部帮你保持或实现完美身材。广告通过胖和瘦这一反向对比（反向对比又称为“反义词对比”，如高矮、胖瘦、长短、好坏、优劣、强弱等），生动形像地向消费者展现出健身俱乐部的优势。

　　注：夸张手法的经典案例可翻阅往期消息《品牌广告怎么玩？夸张创意设计找灵感》

　　本篇文章也可以看做是给非设计人员的设计专题，因为主页君纯属装X，并非专注设计*年。解读不到位之处，欢迎设计大神们吐槽、撕逼。

　　据说你要来，颤抖等待…弄xi我！

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